சமூக சந்தைப்படுத்தல்: திருத்தங்களுக்கு இடையிலான வேறுபாடு

அமொரிக்கா, கனடா, ஆஸ்திரேலியா, நியூசிலாந்து மற்றும் ஐக்கிய இராச்சியம் போன்ற பல நாடுகளில் சமூக சந்தைப்படுத்தும் கோட்பாடு மற்றும் பயிற்சி வளர்ச்சியடைந்துள்ளது, மேலும் அதன் பிறகு எண்ணற்ற அரசாங்க கொள்கை தாள்கள் சமூக சந்தைப்படுத்தும் அணுகுமுறை உத்திகளை ஏற்றுக்கொண்டது. 2004 ஆம் ஆண்டு "Choosing Health",<ref name="DeptofHealth2004">< /ref> 2006 ஆம் ஆண்டு "[http://www.nsmcentre.org.uk/component/remository/NSMC-Publications/Its-Our-Health-%28Summary-Report%29/ It's our health]" மற்றும் 2006 ஆம் ஆண்டு [http://www.dh.gov.uk/en/Publicationsandstatistics/Publications/PublicationsPolicyAndGuidance/DH_4139514 Health Challenge England] போன்ற வெளியீடுகள் வெளிவந்தது, இதிலுள்ள சமூக சந்தைப்படுத்தலின் உத்திநோக்கம் மற்றும் செயல்பாடு பயன்கள் பற்றிய அனைத்து பிரதிநிதி நடவடிக்கைகளும் வெற்றியடைந்தது. இந்தியாவில், குறிப்பாக கேரளாவில், [[எய்ட்சு]] கட்டுப்பாடு நிகழ்ச்சியில் அதிகமாக சமூக சந்தைப்படுத்துதலை பயன்படுத்தினார்கள் மேலும் அதற்காக சமூகப்பணியாளர்களும் அதிகமாக உழைத்தனர். இந்த குறிப்பான வேலையில் பெரும்பாலான சமூகப்பணியாளர்களுக்கு தொழில் சார்ந்த பயிற்சி அளிக்கப்பட்டது.{{Citation needed|date=August 2008}}

1971 ஆம் ஆண்டு பிலிப் கொட்ளீர் மற்றும் கேரளத் சல்ட்மன் என்ற சந்தைப்படுத்தும் நிபுணர்கள் மூலம் "சமூக சந்தைப்படுத்தல்: திட்டமிட்ட சமூக மாற்று அணுகுறை" என்ற சந்தைப்படுத்தும் இதழில் உள்ள பிரசுரத்துடன், முறையான கட்டுப்பாடாக சமூக சந்தைப்படுத்தல் தொடங்கியது.<ref name="Kotler1971"> Kotler, Philip and Gerald Zaltman. ''Kotler, P. & Zaltman, G. ('' ''1971). '' ''Social marketing: an approach to planned social change. '' ''Journal of Marketing 35, 3-12.'' </ref>

1988 ஆம் ஆண்டு, கிரேக் லேபிப்வ்ரே மற்றும் ஜூன் ப்ளோர{{check|date=September 2009}} பொது உடல் நல சமுதாயத்தில் சமூக சந்தைப்படுத்துதலை அறிமுகப்படுத்தினார்கள்,<ref name="Lefebvre1988">''Lefebvre, R.C. & Flora, J.A. ('' ''1988). '' ''Social Marketing and Public Health Intervention'' ''(Portable Document Format). Health Education Quarterly; 15 (3): 300, 301.'' </ref> இது பரிசோதிக்கப்பட்டு மிகவும் பரவலாக பயன்படுத்தப்பட்டது. "பெரிய அளவில், அகல-அடுக்கு, நடத்தை மாற்றத்தை ஒருமுகப்படுத்தும் நிகழ்ச்சிகள்" பொது மக்களின் உடல் நலத்தை மேம்படுத்த (அதன் குறிப்பிட்ட திட்டத்தின் மூலம் இந்த இனத்தவர்கள் இதயகுழலிய நோயிலிருந்து தங்களை தடுத்துக்கொண்டனர்) தேவைப்படுவது பற்றியும் மேலும் இன்று உள்ள சமூக சந்தைப்படுத்தலின் இன்றியமையாத எட்டு கூறுகளின் சுருக்கங்கள் பற்றியும் அவர்கள் குறிப்பிட்டுள்ளார்கள். அவைகள்:

கொட்லர் மற்றும் நெட் ராபர்டோ "சமூக மாற்ற பரப்புரையை ஒழுங்குபடுத்தும் முயற்சி, ஒரு குழு (மாற்றும் நிறுவனம்) மற்ற குழுவை (இலக்கை ஏற்றுக்கொள்பவர்கள்) ஏற்கச் செய்யும், ஒத்துக் கொள்ளும், திருத்தும் அல்லது அதன் கைவிடப்பட்ட சில கருத்துக்கள், மன நிலை, வழக்கங்கள் அல்லது நடத்தை ஆகியவற்றின் மூலம் நடத்தப்படுகிறது," என்று எழுதியதிலிருந்து "சமூக மாற்ற பிரச்சாரம்" என்று பேசும் போது பயன்படுத்தும் சொல்லை அறிமுகப்படுத்தினார்கள். [[1989]] ஆம் ஆண்டில் வெளிவந்த உரை பிலிப் கொட்ளீர், நெட் ராபர்டோ மற்றும் நான்சி லீ என்பவர்களின் மூலம் 2002 ஆம் ஆண்டில் புதுப்பிக்கப்பட்டது.<ref name="Kotler2002"> Kotler, Philip, Ned Roberto and Nancy Lee. ''Social Marketing: Improving the Quality of Life'', SAGE, 2002. (ISBN 0-7619-2434-5) </ref>

* [http://www.socialmarketers.net Social Marketers Global Network] is the online community for those engaged in social marketing.

* [http://www.cdc.gov/healthmarketing National Center for Health Marketing] at the Centers for Disease Control and Prevention (CDC)

* [http://www.social-marketing.org Social Marketing Institute (SMI) at Georgetown University]